今天的資生堂已經是全球知名的企業，產品受到許多女性的喜愛。這家創立於1872年的公司，原本是以銷售藥品起家。但第二任的董事長，留學回來後接下家族事業的福原信三，讓她搖身一變，成為一家引領時尚風潮的化妝品公司。
福原信三是如何做到的？資生堂又是如何透過藝術設計，來銷售他們的產品，奠定了他們在化妝品界的領導地位？來看看這一個關於廣告、設計與美學文化的故事。
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談到形塑現代日本文化，資生堂以及其他消費性產品廠商絕對是背後強大的推手。它們不僅在產品研發、製造上多有創新，在廣告、行銷上也是時代先鋒，勾勒出公共領域中的視覺印象。在這段期間內，全世界的現代商業設計開始抬頭，日本企業贊助商開啟了一系列跨國、跨文化的交流，與來自世界各地的合作者對話，特別是那些來自歐洲與美國的夥伴。……
幾年間，資生堂開創一系列驚人的產品線，包含許多著名的產品，如有香氛化妝水、髮蠟、牙膏、粉餅、香水、冷霜以及肥皂。日本第一個牙膏製造商（1888）強調自家產品的品質優於他牌，但單價仍在2～3錢；而資生堂新產品（福原潔牙粉）售價是它的十倍─25 錢！在廣告中，資生堂宣稱此產品已獲得日本國內產業博覽會（内国勧業博覧会）的最高榮譽等級。利用位於銀座的銷售點以及精緻時尚的產品包裝，創造出一個走在時代尖峰、高附加價值的品牌定位，讓資生堂的西方風格產品輕鬆打敗走低價路線的競爭者。
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